La protection d’un symbole :
le léopard d’Arabie

Sur les roches entourant les wadis isolés, à l’extérieur de l'ancienne ville-oasis d'AlUla, on trouve des représentations de léopards gravées dans le grès rouge. Datant de plusieurs millénaires, elles témoignent de l'importance culturelle du léopard d'Arabie. Mais comme l'oasis, ce grand félin risque lui aussi de devenir un autre mirage.En Arabie Saoudite, la dégradation rapide des habitats naturels des espèces menacées - comme ce félin, l'expansion humaine, la chasse excessive des prédateurs et les persécutions humaines ont provoqué une baisse importante du nombre de léopards. The Royal Commission for AlUla  (RCU) et ses partenaires de longue date, Panthera, Catmosphere et l'Arabian Leopard Fund, ont mis en commun leurs ressources et compétences en faveur de la protection de l'espèce. « Quest for Hope » est une campagne de conservation décentralisée visant à amplifier l'effort de conservation de la RCU et à mesurer l'engagement en fonction des clics sur Roblox, les médias sociaux et le microsite.

Consciente de l'ampleur de sa démarche, la RCU s'est associée à frog pour communiquer autour de ses efforts et ses progrès en matière de développement durable auprès d'une audience mondiale. Le timing était essentiel : « Quest for Hope » a été lancée dans le cadre de la Journée internationale du Léopard d'Arabie. Notre travail sur l'expérience de jeu permet au public (en particulier à la jeune génération très impliquée dans la lutte pour la conservation du léopard d'Arabie) de s'engager dans la mission de la RCU et de ses partenaires d'une manière ludique et engageante, grâce à la description des actions menées au sein d'un jeu (c’est le « Play-to-Learn »). Ce travail démontre également l'engagement et l’impact de frog au sein de l’Eco-Digital Era^TM.

Expérience de jeu
Pour éduquer de nouveaux publics plus jeunes via des médias attractifs, frog a choisi de créer ces expériences sur Roblox et Decentraland. La plateforme Roblox comptabilise à elle seule plus de 50 millions de jeux joués par un nombre considérable de joueurs dans le monde. Ses composantes de réseau social sont précieuses (fonctionnalité de chat et possibilité d'inviter d’autres joueurs) et représentent un outil de sensibilisation qui se renouvelle de lui-même.

« Quest for Hope »
est le paysage virtuel créé pour que les joueurs puissent observer 18 léopards d'Arabie, chacun d'entre eux étant le jumeau numérique de son homologue réel. Les joueurs peuvent également explorer le labyrinthe des rues de la vieille ville dans Old Town Maze, enjamber le Cosmic Crossing et faire la course dans la Valley Rush. Ces aventures sont complétées par des activités générant des récompenses, comme des objets à collectionner autour des léopards les plus rares. La gamification incite et encourage la découverte de la région et des défis cruciaux auxquels elle est aujourd'hui confrontée : La perte de la biodiversité et la nécessité de sa préservation dans le cadre du développement du tourisme culturel. La nouvelle génération étant très connectée, il y a là une valeur exponentielle dans la création d'une communauté mondiale de partenaires et d’utilisateurs. L'expérience du jeu a été choisie comme le véhicule idéal pour une approche nouvelle génération d'engagement du public via du contenu et des informations riches.